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搜索引擎营销竞争分析不容忽视

日期:2019-08-17 17:16 人已阅读 0条评论
简介:节节高SEO优化8月17日讯:据近日发布报告显示,我国第三季度搜索引擎营销市场总体规模突破了千亿元大关,仅百度、搜狗、神马等搜索引擎运营商的收入就为上百亿亿,同比增长51.

  节节高SEO优化8月17日讯:据近日发布报告显示,我国第三季度搜索引擎营销市场总体规模突破了千亿元大关,仅百度、搜狗、神马等搜索引擎运营商的收入就为上百亿亿,同比增长51.2%,环比增长16.1%,由此可见,搜索引擎营销作为当下主流的业务推广手段,受到了越来越多企业的青睐。但是由于越来越多的企业入驻搜索引擎,同行企业之间对关键词的争夺也越来越激烈,节节高网提醒企业,目前开展搜索引擎营销,竞争对手分析工作不可忽视。

搜索引擎营销竞争分析不容忽视

  年初以来我国经济增速持续低靡,这使得企业在市场推广费用的分配上慎之又慎,然而搜索引擎营销凭借自身精准、高效、成本可控等众多优势,成了企业线上推广业务的首选,但与此同时,搜索引擎营销的管理问题也越来越突出。

  众所周知,开展搜索引擎营销就是通过购买关键词,获得在潜在客户面前展示或被点击的机会,但是由于企业管理搜索引擎营销的水平不同,推广效果肯定会有很大差别,因此,制定适合企业推广目标并且行之有效的策略是关键,而了解和分析竞争对手的SEM推广策略则是重中之重。

  北京某教育行业SEM管理人员告诉记者,由于没有统计工具,所以查看竞争对手的推广信息只能靠在搜索引擎上输入关键词搜索,但是教育行业在搜索引擎上的竞争异常激烈,动辄投放成千上万个关键词,所以靠人工搜索想全面了解竞争对手的推广策略根本不可能。该管理人员通过“竞争情况”查看关键词“英语培训”时发现,通过关键词企业竞争可以获取该关键词的平均排位。同时,通过教育行业的关键词对比还可以获取更多竞争对手的情况,诸如医疗、旅游、电商等情况也大抵如此。(如图1)

  资深业内专家马超告诉记者,通过传统的手段掌握竞争对手在搜索引擎上的推广情况确实很困难,但是如果借助于现在的SEM智能管理技术,那就容易很多。目前国内多家SEM智能管理软件都有竞争对手分析功能,就其市场调查反馈来看,开眼聚宝“竞争分析”功能更加受到用户认可。

  据了解,开眼聚宝是国内第一款系统化、个性化的SEM智能管理平台,融合了关键词工具、竞争分析、防恶意点击等多项SEM核心功能。仅以竞争分析为例,企业只需选定竞争对手,就可以对竞争情况进行了解;同时通过关键词对比,可以了解到:竞争对手投入的市场方向(竞争对手投放了而我没有投放的关键词)、我与竞争对手共同关注的市场方向(我和竞争对手都投放了的关键词)、我关注而竞争对手没关注的市场方向(我投放了而竞争对手没有投放的关键词)。

  另外,企业还可以通过关键词热度进行对比分析,随时得到竞争对手最关心的关键词,开眼聚宝的“关键词热度”支持多对多对比。

  业内人士表示,虽然我国SEM发展历程较短,但是速度惊人,也正是如此,高强度的竞争使得相应的管理工作越来越复杂,但是SEM智能管理系统的发展解决了很多行业难题,管理智能化也将是未来发展的趋势。

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